W dynamicznym świecie marketingu destynacji wyłania się przełomowy trend – integracja sztucznej inteligencji w kampanie promocyjne. Organizacje turystyczne oraz biura marketingu miejsc z całego świata wkraczają w przyszłość, tworząc kreatywne przedsięwzięcia wykorzystujące potencjał sztucznej inteligencji. Od tworzenia przekonujących narracji dla ikonicznych dzieł sztuki po generowanie obrazów przez AI, które zachęcają podróżnych do odkrywania nowych miejsc.

W moim poprzednim wpisie na blogu opisałem, jak narzędzia przekształcające tekst na obraz, takie jak Midjourney czy DALL-E 3, zmieniają oblicze marketingu (Jak wykorzystać AI w tworzeniu obrazów). W tym artykule opisuję  przykłady kampanii marketingowych wykorzystujących tekst do generowania obrazów, które zmieniają sposób, w jaki promujemy miasta i kraje. W branży turystycznej możemy również zaobserwować pierwsze próby wykorzystania sztucznej inteligencji w kampaniach marketingowych dotyczących destynacji.

#ExperienceJordAIn – Jordania

W jednym z przypadków kampanii marketingowych dotyczących destynacji opartych na sztucznej inteligencji, Jordan Tourism Board zwrócił uwagę na podróżnych o wysokich kompetencjach cyfrowych, dostosowując kampanię do ich preferencji. Wykorzystując narzędzie Midjourney oparte na AI, powstała kampania #ExperienceJordAIn , wykorzystująca kluczową funkcję platformy: '/imagine’.

Realizacja tej kampanii była szczególnie angażująca. W oknie wyszukiwania interfejsu podróżni natknęli się na narzędzie AI '/imagine’. To narzędzie dawało unikalną szansę na namalowanie wyrazistego obrazu swojego wymarzonego miejsca docelowego poprzez serię podpowiedzi. To, co początkowo rozpoczęło się jako zaproszenie do wyobraźni, stopniowo ewoluowało w kuszącą propozycję '/doświadcz’. AI przywoływała fascynację Jordanią, nie ujawniając wprost nazwy kraju, miejsca ani zabytku, pozostawiając podróżnych z przekonującym przesłaniem:

Dlaczego jedynie /wyobrażać sobie, skoro możesz autentycznie /doświadczyć? – Why merely /imagine when you can authentically /experience?

Kampania „#ExperienceJordAIn” była realizowana w styczniu 2023 roku i zstała stworzona dla Jordan Tourism Board przez agencję reklamową Adpro Communications.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez Visit Jordan (@visitjordan)

Visit Denmark instead – Dania

Aby zwiększyć atrakcyjność Danii w oczach turystów, Visit Denmark zorganizowało kampanię PR, wykorzystując potencjał sztucznej inteligencji.

Słynne dzieła sztuki, takie jak Mona Lisa, Dziewczyna z Perłą, Autoportret Vincenta van Gogha i Statua Wolności, ożyły dzięki AI , z przekonującym sloganem:

Don’t stand in line to see them – visit Denmark instead

Film został starannie stworzony z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Scenariusz i wypowiedzi bohaterów zostały stworzone przez ChatGPT, podczas gdy technologia deepfake i synteza ruchu odegrały kluczową rolę w generowaniu obrazów. Odwiedź stronę internetową Visit Denmark.

UnArtificial Art – Wiedeń

W maju 2023 roku Wiedeńska Organizacja Turystyczna zaprezentowała kampanię „UnArtificial Art” promującą ponad 100 muzeów miasta.

Obsesja internetu na punkcie treści z kotami nie zna granic. Narzędzia sztucznej inteligencji, takie jak DALL-E i Midjourney, podniosły to zafascynowanie, umożliwiając użytkownikom płynne włączanie kotów  do praktycznie każdego możliwego tła, wszystko to w zaledwie kilka sekund. Ale pojawia się pytanie, skąd AI czerpie swoją kreatywną moc, pomijając okazyjne ekscentryczne teksty użytkowników?

Odpowiedź tkwi w zdolności AI do czerpania inspiracji z obszernych archiwów istniejących dzieł sztuki, starannie replikując ich istotę i charakterystyczne style. Można śmiało powiedzieć, że pionierzy sztuki, tacy jak Klimt, znany miłośnik kotów, i Schiele, stworzyli fundament dla dzieł sztuki generowanych przez sztuczną inteligencję. Nawet po śmierci słynnych artystów związanych z Wiedniem ich wpływ trwa, gdy nadal przekazują cenne lekcje sztucznej inteligencji.

Wiedeń, ze swoją bogatą kulturalną mozaiką, może poszczycić się ponad 100 muzeami, które czekają na odkrycie. Niestety koty mogą nie być mile widziane w salach muzeów, ale odwiedzający mogą podziwiać oryginalne arcydzieła, które zainspirowały SI, w ich wyjątkowym realnym otoczeniu. Na tym założeniu powstała ciekawa kampania promocyjna stolicy Austrii.

Kampania przekazuje turystom przesłanie: Podziwiajcie skomplikowane detale „Pocałunku” Gustava Klimta w pałacu Belweder, wchłaniajcie atmosferę chińskich lampionów Egona Schiele w Muzeum Leopolda i rozkoszujcie się uroczą przerwą w wiedeńskiej kawiarni pomiędzy waszymi artystycznymi eksploracjami.

Strona internetowa kampanii Wiednia UnArtificial Art.

Lithuania an experience to share – Litwa

Choć SI (sztuczna inteligencja) może replikować to, co już jest wielkie, piękne i inspirujące, ostatecznie potrzebuje ludzkiego kontaktu, aby naprawdę to doświadczyć. To kluczowe przesłanie stanowi fundament litewskiej kampanii, uruchomionej pod hasłem „Litwa – doświadczenie do podzielenia się” – „Lithuania an experience to share”

Dostarczając obrazy z Litwy do narzędzia Midjourney opartego na SI, Litewska Narodowa Organizacja Turystyczna stworzyła fascynującą serię surrealistycznych obrazów, które przeobrazają krajobrazy, panoramy miejskie, a nawet różowy barszcz. Te pomysłowe wyniki posłużyły jako katalizator kampanii promocyjnej Litwę na sezon turystyczny 2023.

Sama kampania była procesem współtworzenia, w którym wykwalifikowani projektanci współpracowali z narzędziem AI Midjourney. W fazie przygotowawczej wygenerowano setki obrazów, co AI do wyobrażenia Litwy w różnych czasach, od przeszłości po najbliższą przyszłość, i przez pryzmat surrealizmu. Choć spostrzegawczy obserwatorzy mogą rozpoznać takie ikoniczne punkty orientacyjne jak Kościół św. Anny w Wilnie, podpowiedzi celowo pomijały konkretne lokalizacje, co zaowocowało prawdziwym połączeniem wszelkich możliwych wyobrażeń o Litwie.

Kompleksowa kampania promocyjna Litwy kierowana była na cztery kluczowe rynki – Niemiec, Polski, Wielkiej Brytanii i Izraela. Więcej o Litwie na stronie Lithuania.travel.