Rok 2023 przyniósł głębokie przemiany w krajobrazie mediów społecznościowych, a przewidywania na rok 2024 wskazują na jeszcze większe zmiany w sposobie interakcji i funkcjonowania marek w mediach społecznościowych.
Łączenie interakcji w mediach społecznościowych z e-commerce
Rozwój e-commerce na TikTok Shop stanowi istotną siłę przekształcającą relacje między konsumentami, sprzedawcami i twórcami treści. Ta platforma umożliwia od września 2023 roku twórcom płynne włączanie promocji produktów do swoich treści, pozwalając obserwującym na bezpośrednie zakupy prezentowanych produktów lub usług.
Szybkie przyjęcie TikTok Shoppingu, mimo początkowych wątpliwości na niektórych rynkach, jak np. w USA, sygnalizuje przełomową zmianę. Obecnie jest już ponad 200 000 zarejestrowanych twórców jako sprzedawców. Proces realizacji zamówień na platformie okazał się kluczowy dla generowania sprzedaży, co stanowi wyraźny atut TikToka w porównaniu z innymi platformami social media.
Dla twórców szukających zróżnicowanych źródeł dochodów, TikTok Shop jako kanał monetyzacji niesie obiecujące perspektywy. Doświadczenie konsumenta, ułatwione przez szybki proces realizacji zamówień oraz dostosowaną treść, sugeruje, że wzrost tej formy e-commerce będzie kontynuowany przez cały rok 2024. Zobacz TikTok CallMeJaro.
Integracja sztucznej inteligencji (AI) i transformacja w tworzeniu treści
Powszechna obecność AI ma znaczący wpływ na wiele dziedzin życia. W 2024 roku jej obecność w mediach społecznościowych będzie nadal rosła i przejawiać się na różne sposoby. Wzrost narzędzi do tworzenia treści opartych na AI, takich jak Dream Screen YouTube’a, umożliwia efektywne dodawanie treści poprzez stosowne prompty.
Ponadto pojawianie się twórców i influencerów generowanych przez AI oraz narzędzi do modyfikacji treści po nagraniu zaoferuje nowe możliwości promocji.
Unikalność platform zamiast naśladowania funkcji
Trend naśladowania funkcji innych platform społecznościowych może ulec spowolnieniu w 2024 roku. Instagram, który przez długi czas kopiował funkcje Snapchata i TikToka, zatracając swoje fotograficzne DNA, zdaje się przechodzić zmiany.
Coraz więcej platform uświadamia sobie, że samo naśladowanie konkurencji nie wystarcza. Strategiczny nacisk Instagrama na ulepszanie funkcji czatów IG Direct oraz rozwój kanałów podkreśla zmianę w kierunku wykorzystania unikalnych mocnych stron platformy, zamiast powielania rozwiązań innych. Mam nadzieję, że to nie tylko przewidywanie, ale Instagram znów będzie bardziej Instagramem.
Trend ten sugeruje, że platformy będą dążyć do wyróżnienia się, aby utrzymać i zwiększyć liczbę użytkowników. Twórcy treści powinni rozważyć dopasowanie swoich działań do specyficznych korzyści danej platformy, co pomoże im zmaksymalizować zaangażowanie odbiorców.
Zamieszanie wokół Threads
Threads wciąż pozostaje zagadką. To jedna z największych niewiadomych na 2024 rok. W krajach Unii Europejskiej nowa aplikacja META zadebiutowała tuż przed Bożym Narodzeniem. W Polsce wiele osób stworzyło profile z ciekawości i zaczęło testować oraz uczyć się obsługi Threads.
Na rynkach, gdzie Threads zadebiutował w lipcu 2023 roku (USA, Wielka Brytania i inne), po początkowym zachwycie i nazwaniu jej „killerem Twittera” (X), nastąpił wyraźny spadek zainteresowania aplikacją. Jednak najnowsze dane wskazują na odrodzenie się zainteresowania Threads, co czyni ją interesującym graczem w 2024 roku.
Dzięki połączeniu z Instagramem i Facebookiem i ciągłym aktualizacjom funkcji, Threads może ponownie zyskać na popularności, stanowiąc wyzwanie dla innych platform społecznościowych.
Ewolucja treści generowanych przez użytkowników (UGC)
Ewolucja treści generowanych przez użytkowników (UGC) oznacza zmianę, w której marki coraz częściej współpracują z uznanymi twórcami treści w celu tworzenia reklam. Ten trend nie eliminuje roli twórców UGC, ale promuje współprace, pozwalając markom wykorzystać wiarygodność i zasięg twórców w reklamie marki, bez bezpośredniej promocji produktu.
Dla influencerów i twórców UGC zidentyfikowanie możliwości skierowania się w stronę współprac partnerskich może przynieść im nowe możliwości dochodu, a dla marek — bardziej autentyczny przekaz.
Personalizacja na LinkedInie
Ewolucja LinkedIna w bardziej interaktywną platformę wskazuje na zmianę w kierunku większej personalizacji. Użytkownicy są zachęcani do bardziej autentycznego pisania postów oraz bardziej osobistych komentarzy. Oznacza to odejście od typowych treści zawodowych. Oby tylko nie były zdjęcia kotów i psów.
Ten trend wymaga nowego podejścia do korzystania z LinkedIna, aby wykorzystać jego rosnące znaczenie.
Podsumowanie
Krajobraz mediów społecznościowych w 2024 roku obiecuje dalszy rozwój i innowacje, zmuszając twórców treści oraz marki do ponownego przemyślenia strategii. Współdziałanie e-commerce, postępy technologiczne, takie jak AI, oraz renesans niektórych platform zdefiniują sposób zaangażowania, tworzenia treści oraz interakcji między marką a konsumentem w cyfrowym świecie. Oczywiście to tylko noworoczne przewidywania, a jak będzie naprawdę wkrótce się przekonamy.
