Dlaczego warto poświęcić uwagę właśnie LinkedIn w 2024 roku? W poprzenim roku liczba użytkowników tej platformy przekroczyła miliard, co świadczy o jej rosnącej popularności i znaczeniu w świecie biznesu.
W poprzednim artykule pisałem o kluczowych trendach w mediach społecznościowych na rok 2024, podkreślając dynamiczne zmiany w ekosystemie platform takich jak Facebook, Instagram, Threads, TikTok. Jednak w branży MICE LinkedIn w 2024 roku wyrasta na platformę o kluczowym znaczeniu. To nie tylko narzędzie do nawiązywania kontaktów biznesowych, ale także potężna przestrzeń do budowania marki, generowania leadów oraz pogłębiania relacji z klientami.
Storytelling – król marketingu na LinkedIn
Storytelling nadal króluje w strategiach marketingowych na LinkedIn, i to z dobrego powodu. Badania pokazują, że ludzie są 22 razy bardziej skłonni zapamiętać fakt, jeśli jest on przedstawiony w formie opowieści. Dlatego tworzenie historii opartych na rzeczywistych doświadczeniach, zarówno sukcesach, jak i wyzwaniach, staje się kluczem do skutecznego angażowania społeczności.
W branży MICE storytelling można wykorzystać do prezentacji unikalnych case studies z organizowanych wydarzeń, opowieści o procesach tworzenia, czy też dzielenia się inspirującymi historiami sukcesu.
Wideo w krótkiej formie – must-have 2024
Treści wideo wciąż rosną w siłę, a krótkie filmy stają się absolutnym „must-have” także na LinkedIn. Użytkownicy platformy są o 20% bardziej skłonni udostępniać treści wideo niż inne formaty.
Krótkie klipy, takie jak kulisy wydarzeń, wywiady z liderami branży, prezentacje innowacyjnych rozwiązań lub szybkie porady dotyczące organizacji eventów, mogą znacznie zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Co więcej, format wideo to idealne narzędzie do pokazania autentyczności, co jest kluczowe w budowaniu zaufania i lojalności.
Spersonalizowana treść to klucz do sukcesu
W 2024 roku autentyczność i personalizacja będą dominować na LinkedIn. Platforma coraz bardziej odchodzi od korporacyjnego tonu, na rzecz bardziej osobistej komunikacji. Posty zawierające osobiste przemyślenia liderów, zdjęcia zza kulis organizacji wydarzeń czy nawet relacje z codziennej pracy stają się fundamentem budowania głębszych i bardziej autentycznych relacji z odbiorcami.
Jak korzystać z LinkedIn do budowania osobistej marki i sieci kontaktów?
Pamiętajmy, że użytkownicy LinkedIn są bardziej skłonni nawiązywać kontakty z ludźmi, a nie z markami – dlatego warto otworzyć się na bardziej ludzką stronę komunikacji.
Aktywność liderów
Działania na osobistych profilach liderów biznesu to klucz do sukcesu na LinkedIn. Badania wykazują, że posty publikowane przez liderów przyciągają aż o 561% więcej zaangażowania niż te zamieszczane przez firmowe profile.
Dla liderów w branży MICE oznacza to, że regularne publikowanie przemyślanych treści, dzielenie się swoją wiedzą oraz budowanie marki osobistej może znacząco wpłynąć na rozpoznawalność ich samych jak i reputację firmy.
Dobrze skonstruowany profil lidera jest wizytówką firmy lub instytucji, a zaangażowanie w dyskusje branżowe może otworzyć drzwi do nowych możliwości biznesowych.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI)
Sztuczna inteligencja wkracza na LinkedIn z impetem, przekształcając sposób, w jaki użytkownicy tworzą i konsumują treści. Narzędzia AI ułatwiają personalizację komunikacji, syntezę długich tekstów oraz optymalizację strategii rekrutacyjnych i sprzedażowych.
Przemysł spotkań i wydarzeń może zyskać, korzystając z AI do automatyzacji procesów związanych z planowaniem eventów, monitorowaniem efektywności kampanii marketingowych czy zarządzaniem relacjami z klientami. AI pomoże także w identyfikacji nowych umiejętności, które warto rozwijać, co jest kluczowe w dynamicznie zmieniającym się świecie MICE.
Social Search – przyszłość wyszukiwania informacji
Pokolenie Z i millenialsi coraz częściej szukają informacji poprzez platformy społecznościowe zamiast tradycyjnych wyszukiwarek, takich jak Google. LinkedIn, dostrzegając ten trend, rozwija funkcje wyszukiwania tematycznego oraz umożliwia łatwiejsze znajdowanie odpowiednich treści bez konieczności polegania na hashtagach.
W kontekście MICE oznacza to, że strategia treści powinna opierać się na optymalizacji pod kątem wyszukiwania społecznościowego. Kluczem jest wykorzystywanie odpowiednich słów kluczowych oraz tworzenie wartościowych treści, które przyciągną uwagę odbiorców.
CSR w branży MICE – zrównoważony rozwój jako priorytet
Rok 2024 przynosi wzrost znaczenia działań z zakresu CSR (Corporate Social Responsibility) w turystyce biznesowej. Firmy coraz częściej koncentrują się na organizacji ekologicznych wydarzeń oraz promowaniu lokalności i społeczności lokalnych.
Prezentowanie działań związanych z CSR na LinkedIn, poprzez case studies, raporty z realizacji projektów czy artykuły dotyczące zrównoważonego rozwoju, nie tylko buduje reputację firmy, ale także przyciąga świadomych ekologicznie klientów i partnerów.
Podsumowanie
LinkedIn w 2024 roku będzie jeszcze ważniejszym narzędziem w arsenale marketingowym planistów wydarzeń czy osobó odpowiedzialnych za marketing miejsc. Wykorzystanie najnowszych trendów – storytellingu, krótkich form wideo, personalizowanej treści, aktywności liderów biznesu, narzędzi AI oraz działań w zakresie CSR – pozwoli na budowanie silnej i autentycznej obecności na platformie Microsoftu. Efektywne zarządzanie obecnością na LinkedIn nie tylko zwiększy świadomość marki, przyciągnie nowych klientów, ale także pomoże w budowaniu trwałych relacji, które będą podstawą sukcesu w zmieniającym się świecie spotkań i wydarzeń.
Nigdy nie jest za późno. Przeczytaj jak założyć konto na LinkedIn.
Pamiętajmy, że kluczem do sukcesu jest elastyczność i gotowość do adaptacji, a LinkedIn oferuje narzędzia, które pomogą firmom z branży MICE w osiąganiu długoterminowych celów biznesowych. Zainwestujmy w rozwój swoich profili osobistych i firmowych na LinkedIn już teraz, aby wyprzedzić konkurencję w 2024 roku.
