Współczesne media branżowe przechodzą intensywną transformację, dostosowując się do zmieniających się nawyków konsumpcji treści. W branży MICE coraz więcej redakcji inwestuje w rozwój swoich kanałów społecznościowych, tworząc dodatkowe formaty, takie jak podcasty, relacje wideo czy mobilne studia na największych targach i wydarzeniach. To naturalna odpowiedź na potrzeby odbiorców, którzy oczekują dostępu do informacji nie tylko poprzez tradycyjne media (drukowane magazyny i strony internetowe), ale także przez bardziej angażujące formaty cyfrowe.
Nowa rzeczywistość
Jeszcze kilka lat temu media MICE skupiały się głównie na publikacjach prasowych i internetowych. Obecnie coraz większe znaczenie mają treści dostosowane do różnych platform społecznościowych. Redakcje wprowadzają nowe formaty, które pomagają budować silniejszą relację z odbiorcami.
Coraz więcej magazynów branżowych decyduje się na uruchomienie podcastów, które pozwalają na głębsze analizy i wywiady z ekspertami. Ponadto relacje na żywo z wydarzeń branżowych (np. na Instagramie, czy YouTube) pozwalają odbiorcom na bezpośrednie uczestnictwo w konferencjach bez konieczności fizycznej obecności. Wykorzystuję się w ten sposób efekt FOMO.
Największe wydarzenia branżowe, takie jak IBTM czy IMEX, to doskonała okazja do produkcji unikalnych treści wideo. Redakcje coraz częściej inwestują w sprzęt, by nagrywać wywiady, prowadzić debaty i przygotowywać podsumowania wydarzeń w formie dynamicznych filmów. Przykładami są formaty tworzone podczas targów
- „CMW Sessions” grupy Mash Media wywiady prowadzone przez Paula Colstona
- „Ljubljana Talks” Kongres Magazine z gośćmi Gorazda Čada.
W kontekście branży eventowej i biznesowej kluczowe znaczenie odgrywają platformy takie LinkedIn i coraz bardziej Instagram (zobacz poprzedni artykuł Instagramizacja …..)
Przykładem rozwijania tej działalności jest magazyn CIM na rynku niemieckim oraz Headquarters Magazine z Belgii, który szczególnie stara się angażować swoją społeczność na Instagramie.
Budowanie marki redakcji i dziennikarza
Wzrost znaczenia mediów społecznościowych sprawił, że dziennikarze nie są już jedynie reprezentantami swoich redakcji, ale także liderami opinii, których głos ma duży wpływ na branżę. Ich aktywność na własnych profilach na LinkedIn czy Instagramie staje się naturalnym przedłużeniem działalności redakcyjnej.
Dziennikarze, dzięki zaproszeniom na konferencje, fam tripy i press toury, mają możliwość tworzenia aktualnego i niezwykle atrakcyjnego i unikatowego contentu.
Tworzenie krótkich postów, krótkich rolek czy fotorelacji to nie tylko sposób na wzmacnianie przekazu redakcji, ale także budowanie własnej marki eksperckiej. Każdy z nas ma telefon, ale nie każdy go efektywnie używa…
Liderzy
Kilku czołowych dziennikarzy branży MICE doskonale rozumie potencjał mediów społecznościowych i skutecznie wykorzystuje je do budowania zasięgów oraz wzmacniania marki swoich redakcji.
- Martin Fullard, pracując dla tytułów grupy Mash Media, aktywnie relacjonował liczne wydarzenia, w tym Kongres UFI w Poznaniu, publikując materiały wideo i posty na swoich kanałach społecznościowych.
- Gorazd Cad, redaktor naczelny Kongres Magazine, konsekwentnie rozwija społeczność wokół swojego magazynu, angażując odbiorców poprzez regularne posty na LinkedIn.
- Miguel Neves, redaktor naczelny Skift Meetings, wykorzystuje media społecznościowe do dzielenia się wiedzą, budowania relacji oraz zwiększania widoczności swoich treści, między innymi poprzez interaktywne ankiety. Jego podsumowania wydarzeń w formie wideo na LinkedIn są zawsze warte uwagi.
- Paul Colston z CMW Conference & Meetings World pozostaje aktywny zarówno na LinkedIn, jak pozostał wierny Twitterowi (X).
- Dziennikarze Northstar Meetings Group, James Lancaster (AMI) oraz Paul Harvey (M&IT), koncentrują swoją obecność przede wszystkim na LinkedIn.
Dlaczego warto?
Dla mediów branżowych oraz ich dziennikarzy aktywność w mediach społecznościowych niesie liczne korzyści. Przede wszystkim umożliwia dotarcie do szerszego grona odbiorców, a dziennikarze, jako liderzy opinii, zyskują większą rozpoznawalność i wpływ w branży.
Co więcej, łatwiej jest im organicznie dotrzeć do odbiorców niż poprzez oficjalne konta marek. Regularna obecność w mediach społecznościowych otwiera drzwi do nowych partnerstw, zaproszeń na wydarzenia oraz współpracy z destynacjami i organizatorami eventów.
Aktywność na LinkedIn i Instagramie sprzyja również nawiązywaniu wartościowych relacji zawodowych, co może prowadzić do inspirujących projektów i innowacyjnych inicjatyw branżowych.
Z mojej perspektywy narodowego biura convention, współpraca z mediami, których dziennikarze aktywnie budują społeczność i regularnie dzielą się wartościowymi treściami, przynosi dodatkowe korzyści. Nie będzie tajemnicą, że taka aktywność stanowi istotny argument przy podejmowaniu decyzji o współpracy z danym medium.
Polecam również:
Co robić?
Chociaż media branżowe coraz lepiej adaptują się do nowej rzeczywistości, to aktywność w social mediach wymaga czasu, ciągłej nauki, zaangażowania oraz strategii.
Tworzenie wartościowych treści, interakcja z odbiorcami i konsekwentne budowanie społeczności to zadania, które wymagają systematyczności. Ponadto redakcje powinny zadbać o odpowiednie zasoby – zarówno ludzkie, jak i technologiczne – by skutecznie konkurować w cyfrowym świecie.
Przyszłość mediów MICE to połączenie tradycyjnych formatów z dynamicznym światem social mediów. Dziennikarze i redakcje, które skutecznie wykorzystają nowe kanały komunikacji, zyskają przewagę konkurencyjną, budując silniejsze relacje z odbiorcami i zwiększając swój wpływ.
Jestem ciekawy co Wy o tym sądzicie …
Media w branży MICE
Pomocne linki:
- Kongres Magazine
- Skift Meetings
- Headquarters Magazine (HQ)
- CMW Conference & Meetings World
- Association Meetings International (AMI)
- Meetings & Incentive Travel (M&IT)
- CIM Magazin
